En un estudio reciente, solo el 39 por ciento de los televidentes eligen la televisión en vivo como su opción predeterminada, frente al 47 por ciento del año pasado. Las redes tradicionales de transmisión y cable probablemente deberían tomar nota de que la televisión en vivo parece perder popularidad cada año que pasa.
La televisión en vivo requiere que los espectadores hagan tiempo en sus horarios para ver sus programas favoritos. Y aunque algunos televidentes todavía hacen eso, parece que prefieren ver la televisión cuando y donde quieren. Eso explica el aumento de la visualización de televisión bajo demanda, así como el aumento de los servicios de suscripción de transmisión, como Netflix y Hulu. Las generaciones más jóvenes también crecieron teniendo acceso a la televisión a pedido, lo que significa que son las primeras en abandonar la tradición de ver programas de televisión en vivo.
Deadline informó sobre un estudio realizado por Hub con resultados que las redes de transmisión y cable deberían encontrar alarmantes. Solo el 39 por ciento de los televidentes encuestados en 2018 ahora eligen la televisión en vivo cuando se les da la opción. Ese número es un 8 por ciento menos que en 2017, con la probabilidad de que continúe disminuyendo. Sin embargo, los servicios a pedido fueron la elección del 48 por ciento de los encuestados. Sin embargo, el grupo de 18 a 34 años mostró aún más aversión por la televisión en vivo. Solo alrededor del 26 por ciento de ese grupo elige la televisión en vivo cuando es una opción. En 2017, ese porcentaje fue del 35 por ciento.
Aunque estos números parecen sorprendentes, en realidad no lo son. Los televidentes tienen más opciones que nunca sobre cómo ven su contenido televisivo. Además del cable y el satélite tradicionales, muchos también están viendo servicios de suscripción de transmisión y el 50 por ciento del grupo de 18 a 34 años se suscribe a al menos dos de los tres servicios más importantes: Hulu, Amazon y Netflix.
Netflix probablemente ha causado la mayor interrupción en la televisión en vivo. Una encuesta reciente mostró que más espectadores de televisión prefieren Netflix sobre cualquier otro método para obtener su contenido de video. La encuesta reveló que el 27 por ciento de los televidentes prefieren Netflix a las redes tradicionales de transmisión y cable, así como a otros servicios de suscripción de transmisión. El grupo de 18 a 34 años mostró una preferencia más fuerte por Netflix que sus contrapartes mayores: el 40 por ciento en ese grupo prefirió Netflix.
Entonces, ¿qué significa esto para la televisión en vivo? Ciertamente, parece que el toque de muerte está sonando para la televisión en vivo, pero las redes tradicionales parecen seguir dependiendo de los números de televisión en vivo. Los números de TV en vivo aún pueden hacer o deshacer un programa, y muchas series con bases de fans dedicadas, como Timeless, todavía no parecen complacer a las cadenas debido a esto. Cuando se cancelan programas como ese, aleja a más personas de esas redes. Depender de la televisión en directo es un método obsoleto para medir el interés en un programa, pero los ejecutivos de televisión tradicionales no parecen entenderlo.