En los últimos años, los estudios de Hollywood han adoptado una variedad cada vez más variada de técnicas de marketing para promover sus lanzamientos más importantes, en la era de las redes sociales y un panorama de opciones de entretenimiento que solo se vuelve más competitivo día a día. Ya sea lanzando avances para avances (como es una práctica común en la actualidad), avances para carteles (como lo hizo Lionsgate para Power Rangers a principios de este año) y / o utilizando las estrategias de marketing viral que fueron pioneras en The Blair Witch Project a fines de la década de 1990., los estudios cinematográficos buscan continuamente nuevas formas de aprovechar el poder de Internet para llamar la atención sobre sus proyectos más importantes.
Paramount Pictures probó una de esas técnicas de marketing poco convencionales recientemente, cuando reveló una serie de teasers enigmáticos para su adaptación cinematográfica de acción en vivo de Ghost in the Shell durante los cortes comerciales del final de la temporada 2 de Mr.Robot, antes de lanzar esos mismos clips en línea.. El anime / manga Ghost in the Shell está siendo dirigido por Rupert Sanders (Blancanieves y el cazador) y tiene lugar en una versión futurista de Japón, donde un cyborg conocido como Major (Scarlett Johansson) lidera un grupo de trabajo de élite conocido como la Sección 9, siendo responsable de detener a los criminales y terroristas que buscan acabar con todos y cada uno de los avances realizados en la tecnología cyborg.
La copresidenta de marketing nacional de Paramount, Rebecca Mall, explicó la lógica detrás de esta estrategia de marketing a Deadline, diciendo "('Ghost in the Shell es) una película sobre fallas y tecnología, y eso encaja bien temáticamente con Mr.Robot". La decisión de lanzar los avances de la película con el final de la temporada 2 de Mr.Robot también tiene otras ventajas, como señaló la presidenta de distribución y marketing mundial de Paramount, Megan Colligan:
“Lo mejor de los estrenos y finales de temporada es que son como eventos deportivos en vivo: la gente quiere verlos en tiempo real. Debido a la explosión de las redes sociales, existe el temor de perderse algo o de que se estropee un detalle de la trama. Sabíamos que con el final de Mr. Robot obtendríamos ese impulso adicional de personas que compartirían en las redes sociales ".
Collegian también señaló que los "fallos" son un elemento clave de la historia de Ghost in the Shell, y que esto hace que el marketing de "fallos" poco convencional de la película sea aún más apropiado:
“Ghost in the Shell es tan original por derecho propio que tuvo que tener una ejecución especial para comenzar. Necesitábamos un lanzamiento que fuera tan único y original como la propiedad misma. Pronto aprenderá sobre la falla, es una de las partes más importantes de la narración de la película. Era importante presentar la publicidad más antigua de esta película como una falla en lugar de algo más tradicional ".
La propiedad Ghost in the Shell fue creada por Masamune Shirow en 1989 y explora los paralelismos entre los defectos de la humanidad y la tecnología (entre conceptos relacionados), por lo que los "fallos" como punto de la trama son de hecho uno que debería ser importante en la acción en vivo. versión de la película también. El proyecto dirigido por Sanders también parece estar rindiendo homenaje a la estética visual y al estilo de las ilustraciones originales del manga Ghost in the Shell, con muchas de las tomas que aparecen en los avances de la película que se asemejan a paneles del material fuente de Shirow (así como capturas de pantalla de su contraparte del largometraje animado). Entonces, en estos aspectos, Ghost in the Shell tiene como objetivo ser una reinterpretación relativamente fiel de la propiedad original para una audiencia más amplia.
Esto nos lleva a los aspectos no tan fieles de la película y su mayor escollo con los fanáticos hasta ahora: el casting de Johansson como el Mayor, en lo que muchos fanáticos ven como un ejemplo de blanqueo (a pesar de las afirmaciones del Los editores de Ghost in the Shell dicen lo contrario). Los productores de la película han intentado contrarrestar esas críticas resaltando el hecho de que el elenco de la película incluye personas de varias nacionalidades diferentes; pero dado que Johansson solo se presentará cada vez más como la cara del marketing de Ghost in the Shell, es posible que nuevos intentos de barrer la controversia bajo la alfombra no funcionen bien para Paramount. Dado que los avances de "glitch" de la película han demostrado ser bastante exitosos en términos de vistas en líneaParamount puede estar aún más inclinado a probar estrategias de marketing no convencionales similares en adelante, por razones relacionadas.
SIGUIENTE: Se revela el reparto completo y la sinopsis de Ghost in the Shell
Ghost in the Shell se estrena en los cines de EE. UU. El 31 de marzo de 2017.