Este noviembre, Netflix lanzará un total de 32 nuevos programas y películas originales en su servicio de transmisión, incluida la segunda temporada de la comedia Lady Dynamite de Maria Bamford, la serie de Marvel de The Punisher y la adaptación del drama de época de Margaret Atwood, Alias Grace. Esto sigue a un octubre repleto, en el que Netflix lanzó 29 originales, desde la muy esperada segunda temporada del éxito sorpresa Stranger Things hasta un célebre documental sobre la autora Joan Didion y el aclamado thriller policial Mindhunter, el segundo programa de David Fincher para la plataforma.
Para cualquiera que desee mantenerse al tanto de la explosión de Peak TV, Netflix ciertamente no se lo está poniendo fácil. En el espacio de una mera década, el servicio de transmisión ha dominado rápidamente el mercado en su campo y ha liderado el camino en la creación de una amplia gama de especiales de cine, televisión, documentales y comedia que los han ayudado a destacarse en medio de una saturación cada vez mayor. mercado.
Mientras que otras redes y servicios de transmisión tienen sus beneficios: Amazon tiene el prestigio de los Oscar, Hulu hizo historia como el primer servicio de este tipo en ganar el Mejor Drama en los Emmy con The Handmaid's Tale, y Disney pronto presentará su propio servicio exclusivo, Netflix ha definido ellos mismos por la gran cantidad de contenido en su plataforma y su disposición a gastar miles de millones de dólares para conseguirlo. El próximo año, gastarán hasta $ 8 mil millones en la creación de contenido original, eso es $ 1 mil millones más que este año, con la esperanza de crear una biblioteca que tenga la mitad de contenido con licencia y la mitad de originales de Netflix. Es el tipo de flujo de efectivo por el que la mayoría de las cadenas y los estudios matarían, y Netflix busca convertirlo en la norma año tras año, incluso cuando las preguntas sobre su asombrosa deuda siguen sin respuesta.Mientras la plataforma lucha por ganarse la legitimidad de Hollywood con sus estrategias de largometrajes, Netflix muestra las ventajas de su servicio que el sistema tradicional solo puede esperar replicar.
El dinero ciertamente habla, y las inversiones de Netflix lo están ayudando a crear algunos de los programas más caros al aire. La idea básica detrás de esto es que el público se verá impulsado a suscribirse a la plataforma por la perspectiva de un espectáculo deslumbrante que no encontrará en ninguna otra red. Otros lugares están dispuestos a gastar mucho, sobre todo en Game of Thrones y Westworld de HBO, pero con la atención del público dividida y los ingresos publicitarios que no son lo que solían ser, es más fácil decirlo que hacerlo. El modelo de Netflix, envuelto en cierto nivel de secreto, no depende de los números de audiencia, aunque juegan su papel cuando se trata de cancelar la serie menos comentada. La plataforma informó que el número de suscriptores se disparó, impulsado por los próximos lanzamientos de nuevas temporadas de Stranger Things y Narcos.
Además de tener los programas más importantes, Netflix espera tener la mayor cantidad de programas. No tienen necesidad de programar ni de sus problemas, y su estrategia de atracones de publicar todos los episodios a la vez ha demostrado ser enormemente influyente hasta el punto de que incluso las redes tradicionales lo están haciendo. Esto les da la libertad de hacer algo tan salvaje como lanzar 32 originales en un mes, con un promedio de poco más de uno al día. Abrume al suscriptor con opciones y no tendrá que hacer ningún otro lugar para sus necesidades de entretenimiento.
Hasta ahora, esta estrategia ha funcionado bien para los programas de televisión, pero sus películas originales han sido una mezcla en términos de audiencia y anticipación crítica. Eso es algo que Netflix espera cambiar con esta nueva inyección de efectivo. No solo están haciendo más películas, sino que cubren un inmenso espectro de géneros, audiencias y presupuestos. Están los favoritos de la crítica como el drama familiar de Noah Baumbach The Meyerowitz Stories (que se estrenó en el Festival de Cine de Cannes de este año), mezclas de géneros especulativos como "End of Watch with Orcs" de Will Smith y, por supuesto, su trato divisivo con Adam Sandler.
Este año, el servicio también lanzó First They Killed My Father, el desgarrador drama de la vida real de la masacre de Camboya bajo el régimen de los jemeres rojos (dirigido por Angelina Jolie), y el aclamado favorito de Sundance, Mudbound, de Dee Rees, ambos de los cuales Netflix será presionando mucho para que se considere a los Oscar, y luego lanzarán la tan esperada película de Martin Scorsese, The Irishman, con un presupuesto estimado de $ 150 millones. Todo eso suena increíblemente ambicioso y destaca una ventaja que Netflix tiene sobre el sistema de estudio tradicional.
Este verano, Hollywood sufrió mucho en la taquilla. Los ingresos de taquilla disminuyeron, la asistencia de la audiencia disminuyó y las apuestas supuestamente seguras como la última película de Transformers o The Mummy de Tom Cruise no cumplieron con las expectativas. De hecho, la industria experimentó uno de los peores veranos de los últimos tiempos, con los espectadores consternados por estrenos deficientes, el aumento del costo de las entradas y la tentadora competencia que se ofrece en el mundo de la televisión y el streaming. La gente quería quedarse en casa. ¿Por qué pagar $ 15 por un boleto IMAX cuando eso podría brindarle un mes de contenido en Netflix? Esa es la mentalidad que Netflix espera que los lleve más allá de los límites del estudio tradicional y el sistema de distribución. Para la consideración del Oscar, tendrán que ofrecer películas como Mudbound breves estrenos cinematográficos,pero lo más probable es que muchas más personas vean esa película en Netflix de lo que podrían esperar de un estreno limitado en Nueva York y Los Ángeles a tiempo para la temporada de premios.
Además de una mayor accesibilidad de la audiencia, Netflix puede prometer un mayor apoyo financiero para tarifas más pequeñas y de presupuesto medio. Scorsese puede ser uno de los grandes, pero después de que Silence fracasara, su antiguo estudio Paramount retiró la financiación del costoso drama The Irishman, que utilizará una gran cantidad de imágenes generadas por computadora para reducir la edad de sus actores. A menos que seas una película de superhéroes, conseguir que alguien financie tu película de 150 millones de dólares es un esfuerzo gigantesco, por lo que no es de extrañar que Netflix se lo arrebatara mientras podía. Si Scorsese, uno de los grandes titanes del medio y uno que apoya abiertamente ver películas en el cine, puede ir a Netflix, ¿qué puede detener a personas como Spielberg?
Hay desventajas obvias en esta estrategia de inmensos gastos y mayor contenido. Según cifras publicadas por Nielsen:
"El 20% del tiempo dedicado a ver servicios de video por suscripción a pedido (SVOD), incluidos Netflix, Amazon Prime y Hulu, se dedica a originales … El otro 80% se dedica a ver el catálogo anterior de contenido adquirido de otros estudios de cine y televisión, como series repetidas y películas que han abandonado los cines ".
El catálogo de Netflix es ciertamente impresionante, pero están perdiendo los principales favoritos de los fanáticos frente a Hulu, quien recientemente anunció retiros de temporadas antiguas de Seinfeld, How I Met Your Mother y Buffy The Vampire Slayer. Muchos de los clásicos favoritos que solían estar disponibles para ver en Netflix ahora están en Hulu u otros servicios, y esos son los programas por los que la gente sigue regresando. ¿Cómo justificas $ 150 millones en una película cuando la mayoría de las personas en tu servicio solo quieren ver Futurama una y otra vez? Para un servicio que espera competir con los principales estudios del negocio cinematográfico, ese puede ser un obstáculo difícil de superar.
Por ahora, el enfoque de Netflix parece ir bien para ellos, ya que los inversores están encantados de ver que el número de suscriptores aumenta y el rumor se mantiene estable para los originales nuevos y que regresan. Si bien la deuda puede ser sustancial y los riesgos obvios, si esta estrategia se convierte en un éxito a largo plazo, Netflix puede convertir esos mil millones de dólares adicionales en muchos más. Con la taquilla nacional en un lugar difícil y los estudios luchando con decisiones financieras, Netflix espera hacerse un nombre como el estudio que hará lo que nadie más hará.