Según un nuevo informe de Reuters, EA gastó $ 1 millón pagando a Tyler "Ninja" Blevins para transmitir Apex Legends y luego tuitear sobre eso después del lanzamiento del juego el 4 de febrero. Ninja no es ajeno a que le paguen por organizar o asistir a eventos. pero aún así, la cantidad que recibió por el valor de un día de publicidad es exorbitante incluso para sus elevados estándares.
Ninja tiene más de 13 millones de seguidores en Twitch y ha sido una de las fuerzas impulsoras detrás de la continua popularidad de Fortnite, incorporándose tanto a su comunidad que el desarrollador Epic Games lo ha cortejado rutinariamente para que sea parte de su modelo publicitario. Cuando Ninja jugó Apex Legends en febrero, colocó un gráfico de "socio de Apex Legends" en su transmisión, pero no abordó abiertamente lo que significaba esa etiqueta. Michael "Shroud" Grzesiek también etiquetó su transmisión ese día con la misma etiqueta, y no ha revelado mucho más, aunque en el caso de Shroud ha admitido estar involucrado en el desarrollo del juego como consultor.
El informe de Reuters parece creíble, aunque puede ser difícil verificar completamente cuánto realmente ganó Ninja. Según Kotaku, dos personas que han trabajado con Ninja anteriormente han declarado que le pagaron $ 600,000 por un evento el año pasado. Si eso es cierto, está dentro de lo razonable que EA realmente haya pagado una suma de siete cifras solo para que uno de los streamers más populares del mundo anuncie su juego más nuevo. También funcionó: Apex Legends sigue siendo un pilar en la página de inicio de Twitch, y con frecuencia se ubica entre los 10 mejores juegos transmitidos y coquetea con las 3 primeras posiciones con bastante frecuencia.
Desde entonces, un representante de EA ha declarado que la compañía tenía un "programa de marketing de varias partes" para Apex Legends que incluía "compromisos pagados con algunos creadores de contenido" diseñados para presentar el juego a las comunidades más rápido de lo que hubiera sido de otra manera. El representante también declaró que las transmisiones pagas solo duraron aproximadamente un día después del lanzamiento de Apex Legends, y que todas las transmisiones posteriores fueron "completamente orgánicas". EA insistió en que había un acuerdo de divulgación con Ninja, pero no proporcionó detalles, y no está claro exactamente qué se esperaba de Ninja durante su transmisión de Apex Legends.
Si bien está claro que el movimiento de marketing valió la pena para EA y el desarrollador Respawn Entertainment, también es el último y desagradable recordatorio de que la plataforma Twitch, y el contenido de transmisión y video en general, se pueden explotar fácilmente para obtener ganancias. La falta de conocimiento sobre este pago y cuánto influyó en el surgimiento de Apex Legends es incómodo y lo mejor, e insidioso en el peor. Millones de adolescentes consumen contenido de Twitch, YouTube y otros servicios a diario, y si no se les informa explícitamente con una frecuencia razonable de que esencialmente están viendo anuncios pagados de los creadores de contenido, entonces están siendo explotados, simple y llanamente.. Desafortunadamente, el final no parece estar a la vista, como lo ha demostrado claramente el último esfuerzo de EA y Ninja.