Disney está construyendo una nueva tierra con el tema de Marvel, pero no pueden mencionar "Marvel" en ninguna parte. Eso se debe a un acuerdo anterior con Universal con respecto a los derechos de denominación de las nuevas atracciones de los parques temáticos. El acuerdo es anterior a la adquisición de Marvel Entertainment por parte de Disney, lo que dio impulso al entonces floreciente Universo Cinematográfico de Marvel que solo crecerá este verano con el lanzamiento de Avengers: Infinity War.
Los icónicos héroes de Marvel tampoco se irán pronto. La cuarta película de Los Vengadores todavía está en camino para 2019 y Disney planea presentar una sección completamente nueva con temas de Marvel en el parque Disney California Adventure de Anaheim en 2020, junto con muchas otras atracciones nuevas basadas en Marvel en todo el mundo. El parque de California contará en gran medida con Spider-Man y Los Vengadores, entre otros héroes de Marvel, pero no espere ver ni escuchar la palabra "Marvel" en ningún lado.
Los Angeles Times informa que el acuerdo de licencia original de Marvel con Universal Studios (anteriormente MCA Inc.) establece que ningún parque temático al oeste del río Mississippi puede usar el nombre "Marvel" en ninguna parte de sus atracciones o en la promoción de las mismas. Sin embargo, Disney es libre de licenciar cualquier personaje de Marvel, aparezcan o no en los parques temáticos de Universal. Por lo tanto, Disney simplemente tendrá que encontrar formas de evitar mencionar a Marvel como parte de sus atracciones o en cualquier tipo de material de marketing. Ya lo tiene con los Guardianes de la Galaxia - Mission: Breakout! Ride, que cambió el nombre de Twilight Zone Tower of Terror y se espera que sea el punto central de la nueva tierra cuando se abra por completo.
El trato es más complicado al este del Mississippi. Disney solo puede otorgar licencias a superhéroes y miembros de "familias de superhéroes" (como Los Vengadores) que aún no están siendo utilizados por Universal. Así que no tienen suerte con Spider-Man, The Hulk y otros, gracias a su presencia en el parque Universal's Islands of Adventure en Florida. Pero los Guardianes de la Galaxia aún no están en uso en el este, por lo que serán parte de una nueva montaña rusa cubierta en Disney's Epcot Center, así como la principal atracción de Marvel en Disney California Adventure.
Pero según el acuerdo de Marvel con Universal, no existen restricciones de personajes en California ni en ningún otro lugar al oeste del Mississippi. Solo está la cuestión de asegurarse de que "Marvel" no se use en ninguna faceta. Como señaló el LA Times , es por eso que Disney no mencionó a Marvel en sus comunicados de prensa iniciales sobre el nuevo parque temático, pero sí mencionó a Spider-Man, Los Vengadores y los Guardianes de la Galaxia, como parte de "un superhéroe completamente inmersivo universo." Será una peculiaridad de la nueva atracción California Adventure de Disney que muchos devotos notarán, pero sería difícil que la falta de la palabra "Marvel" sea un detrimento tanto para el éxito del parque.
Si bien todo esto puede parecer extraño para los no iniciados, en realidad es bastante común en la industria de los parques temáticos. Muchos estudios de cine tienden a otorgar licencias a sus personajes y franquicias a varios parques temáticos porque no tienen, y no pueden construir, sus propios parques de diversiones. Es por eso que Marvel autorizó a Spider-Man, Hulk y varias otras propiedades de Marvel a Universal hace tantos años. Además, también es la razón por la que Universal Studios tiene The Wizarding World of Harry Potter, a pesar de que Harry Potter es una propiedad de Warner Bros. Mientras el parque tenga atracciones agradables y haga un buen uso de los superhéroes, es posible que la mayoría de la multitud ni siquiera note la ausencia del nombre Marvel. Es una solución relativamente fácil para el parque que probablemente no afectará la calidad de las atracciones.