A partir del éxito sin precedentes de Paranormal Activity, Paramount Pictures se está preparando para encabezar otra idea innovadora. Dirigida por las mentes creativas de la vicepresidenta sénior de marketing interactivo, Amy Powell, la división se centrará específicamente en películas de "micro presupuesto". Y cuando dicen micro, quieren decir exactamente eso. La idea es darle a Insurge Pictures $ 1 millón para crear 10 películas.
No hay duda de que esta es una idea ingeniosa y un desafío convincente. ¿Qué es un millón de dólares para un estudio de fotografía de gran presupuesto? No es nada, y si este concepto falla, nadie tendrá que pestañear. La pregunta, entonces, es ¿cómo puede fallar?
La comercialización de una película ha adquirido una forma completamente nueva solo en los últimos años, y Paramount ha estado a la cabeza. La campaña viral de Cloverfield fue abrumadora y cautivadora. La enorme cantidad de material promocional creado para Watchmen les dio a los fanáticos un nuevo aspecto semanalmente. Ahora, a la sombra de una de las películas más rentables jamás realizadas, el estudio ha decidido darles a los más débiles una oportunidad en la espada.
La nueva división no es solo una idea interna, sino más bien una prueba del deseo humano de algo nuevo. Insurge Pictures tiene un sitio web a días de su apertura, una página de Twitter y un puñado de frases ingeniosas:
"¿Quieres ver más películas que no se ajusten al modelo de Hollywood? Dulce, nosotros también".
"Nos encanta hablar de las películas de los demás, así que decidimos que sería fantástico crear una nueva etiqueta de distribución para encontrar y compartir nuestras propias películas con todos ustedes. Y aquí estamos: Insurge Pictures, una división oficial de Paramount Pictures".
Toda esta idea recuerda al atracón de los reality shows. De repente, de la nada, un estudio de televisión hace un programa por una fracción de su presupuesto y al público le encanta. Naturalmente, todos los demás estudios siguen los pasos y surgieron artistas como The Real World y Survivor, por nombrar algunos. El mundo de los reality shows surgió de la nada y tal vez ni siquiera debería existir, pero el público es apasionado y ni siquiera sabe realmente por qué, y a los estudios no les cuesta casi nada hacer. Este movimiento de Paramount Pictures está prácticamente replicando ese cambio cultural. Espero que otros estudios no se queden atrás. Es propio de una revolución como esta nombrar la división Insurge.
No hay duda de que al público le encantan las películas de gran presupuesto de Paramount como Iron Man, Transformers e incluso GI Joe. Independientemente del producto, las personas acuden en masa a las explosiones, el dinero y la sexualidad. Cuando una película de $ 15,000 como Paranormal Activity finalmente tuvo su oportunidad, la respuesta fue abrumadora. Pero en este punto, todavía es demasiado pronto para saber si la histeria fue causada por la película en sí, o por las masas que esperan ver una película que podrían hacer por su cuenta.
La gran pregunta ahora es si fue o no una maravilla de un solo golpe. El género de terror sufre constantemente la misma suerte película tras película. Si a los fanáticos les encantó una vez, les encantará cinco veces, ¿verdad? Paranormal Activity 2 ya está programada para su lanzamiento en 2010, lo que la convierte en una franquicia instantánea.
Entonces, los dejo con esta pregunta: ¿Fue el éxito original realmente un producto de la gente que quería ver una película de bajo presupuesto, o fue el resultado de un marketing brillante y el boca a boca oportuno para una película que la gente simplemente plana? disfrutado?
La imagen del encabezado también es cortesía de First Show.