IMAX ha trasladado las proyecciones de Inhumans de Marvel para hacer espacio en sus pantallas gigantes de la última adaptación cinematográfica de Stephen King, IT. Las primeras entregas de la nueva serie de eventos ABC de Marvel se rodaron especialmente con el formato IMAX en mente, con una versión abreviada de los dos primeros episodios que debutaron en las pantallas IMAX el 1 de septiembre. IT, por otro lado, no estaba originalmente planeado para IMAX. tratamiento.
Es posible que esta noticia no sea una gran sorpresa, especialmente si ha estado al tanto de las noticias de ambos bandos: el evento IMAX Inhumans se encontró con una decepción mayoritariamente crítica, y Kevin Yeoman de Screen Rant lo describió como un "estreno apático y sin inspiración. ”; por otro lado, TI ha tomado la taquilla por asalto, rompiendo numerosos récords de septiembre y permaneciendo en el camino para obtener más efectivo. A Internet también le ha gustado Pennywise de Bill Skarsgård, y el personaje se adoptó rápidamente como un ícono gay y se emparejó con The Babadook en fan art.
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Rich Gelfond, CEO de IMAX, ha hablado con The Wrap sobre este cambio de programación. Describió a Inhumans como "un relleno de septiembre que habíamos ayudado a crear", y señaló que el estreno de Marvel "estuvo bien en su primer fin de semana, (ganando) dos millones y medio de dólares". Al mismo tiempo, TI estaba "recibiendo muchos comentarios positivos" en la preparación para su lanzamiento del 8 de septiembre. Pero aún así, las predicciones financieras no fueron particularmente altas para la película, por lo que Geldfond se abstuvo de reservar en proyecciones IMAX. Sin embargo, muy pronto, los asombrosos números de TI le hicieron cambiar de opinión.
"Creo que la gente pensó que se abriría en unos 70 millones de dólares", reveló Gelfond. "Así que todo el mundo se sorprendió en un 100 por ciento por los resultados". De hecho, el fin de semana de estreno de la película fue significativamente más grande que eso: IT ganó $ 123 millones a nivel nacional, contribuyendo a un total mundial de $ 185 millones, el estreno de película de terror más grande de todos los tiempos.
Gelfond sabía que algo tenía que cambiar con la programación de IMAX. Como él mismo dice, “cuando veías un tren como ese bajando por las vías en TI, tenía mucho sentido reagruparse”. Y así, “con muy poco marketing y muy poco tiempo para entrar en él”, IMAX utilizó su sistema DMR automatizado para convertir la TI al formato correcto y enviarla a los cines IMAX.
Las pantallas se quitaron a los Inhumanos en el proceso de hacer esto, pero el movimiento valió la pena. “Obtuvimos muy buenos ingresos”, señaló Gelfond, y The Wrap citó que hasta ahora, TI ha ganado $ 10 millones en pantallas IMAX. Obviamente, se trataba de un inteligente negocio de Gelfond y su equipo.
Sin embargo, se podría argumentar que a Marvel's Inhumans se le ha dado poca importancia como resultado. Marvel promocionó su asociación única de IMAX y la pieza central de eso fue el hecho de que los fanáticos pudieron ver el estreno de Inhumans en IMAX. Pero ahora, para dar paso a la aplastante de taquilla de TI, esta asociación se ha dejado de lado un poco. Presumiblemente, Marvel esperará que el lanzamiento televisivo de Inhumans pueda obtener algunos números sólidos para compensarlo.
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