X-Men: Apocalypse se encuentra en medio de una carrera respetable en la taquilla mundial, y el público responde en su mayoría favorablemente a la continuación de la franquicia del siglo XX inspirada en Marvel Comics. Pero si bien la recepción de la película ha sido bastante positiva, el marketing de la película ha sido otra historia.
El uso de una imagen de la película, de una secuencia en la que Apocalipsis (Oscar Isaac) estrangula a Mystique (Jennifer Lawrence), en carteles y vallas publicitarias de X-Men: Apocalipsis ha sido criticado tanto por los espectadores en general como por figuras de la industria, por su uso de la violencia contra las mujeres para promover un éxito de taquilla de Hollywood. Fox ha emitido una disculpa formal por los anuncios y se ha comprometido a eliminar el material de marketing.
Aquí está la declaración oficial de Fox con respecto a las quejas sobre el arte de la pancarta / cartelera de Apocalypse (a través de EW):
“En nuestro entusiasmo por mostrar la villanía del personaje de Apocalipsis, no reconocimos de inmediato la connotación inquietante de esta imagen impresa. Una vez que nos dimos cuenta de lo insensible que era, rápidamente tomamos medidas para reemplazar esos materiales. Pedimos disculpas a cualquiera que se haya ofendido por nuestras acciones ".
Si bien las quejas sobre las imágenes como una pieza de marketing (a diferencia de la película en sí, donde la secuencia se proporciona un nivel de contexto mayor) se habían generalizado en las redes sociales durante varias semanas antes y después del lanzamiento de la película, la controversia ganó más. tracción mediática cuando la actriz Rose McGowan compartió una publicación en Facebook de una mujer que cerraba el anuncio. McGowan, quien en los últimos años se ha convertido en una voz activista por los problemas de las mujeres en la industria cinematográfica, luego explicó sus sentimientos hacia THR:
"Hay un problema importante cuando los hombres y mujeres de 20th Century Fox piensan que la violencia casual contra las mujeres es la forma de comercializar una película. No hay contexto en el anuncio, solo una mujer estrangulada. El hecho de que nadie haya señalado esto es ofensivo y, francamente, estúpido. Los genios detrás de esto, y yo uso ese término a la ligera, deben mirar detenidamente al espejo y ver cómo están contribuyendo a la sociedad. Imagínese si fuera un hombre negro estrangulado por un blanco ¿Un hombre o un hombre gay estrangulado por un hetero? El clamor sería enorme. Así que corrijámoslo mal. 20th Century Fox, ya que no puedes poner a ninguna directora en tu lista durante los próximos dos años, ¿qué tal por lo menos reemplaza su anuncio?"
La imagen, que está tomada de una secuencia en el tercer acto de X-Men: Apocalypse, muestra el malvado Apocalipsis de Oscar Isaac levantando la mística de Jennifer Lawrence del suelo por el cuello, acompañada por el lema "Solo los fuertes sobreviven". Si bien ciertamente tiene sentido usar a estos dos actores de manera prominente en el marketing de la película, dada su popularidad y la relevancia de sus personajes en la película (incluso con ambos actores casi irreconocibles bajo varias capas de maquillaje protésico azul y púrpura), no lo haría ' Ha sido imposible encontrar una imagen que no presentara al personaje de Lawrence en ese momento particular de brutalidad.
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X-Men: Apocalypse ahora se proyecta en los cines. Wolverine 3 se estrena en los cines de EE. UU. El 3 de marzo de 2017, seguido de películas de X-Men no anunciadas el 6 de octubre de 2017 (posiblemente Gambit), el 2 de marzo de 2018 (posiblemente Deadpool 2) y el 29 de junio de 2018 (posiblemente New Mutants). X-Force también está en desarrollo.