Los datos revelados exclusivamente a Screen Rant muestran cómo el aumento de la competencia en el sector del streaming está afectando a Netflix. El gigante del streaming sigue siendo el líder del grupo, pero perdió notablemente 130.000 suscriptores en el segundo trimestre de 2019. Esta fue la primera pérdida de suscriptores de Netflix en ocho años.
Esto parece presagiar un cambio significativo en la industria del entretenimiento. Los últimos años han visto una serie de aumentos de precios, con el mayor aumento de Netflix en enero de 2019, y es en gran parte un intento de pagar por los populares Netflix Originals. Al mismo tiempo, Netflix se está volviendo cada vez más despiadado con esta programación original, cancelando los llamados programas "durmientes" como The OA en lugar de darles varias temporadas para florecer. Se cree que esto está teniendo un efecto secundario desafortunado, ya que los espectadores ya no confían en que se renovará un original de Netflix y, por lo tanto, están menos dispuestos a probar una nueva serie. Todos estos son seguramente factores contribuyentes, pero los nuevos datos sugieren que simplemente apuntan a un problema mucho mayor para Netflix.
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Según la firma de análisis de datos Jumpshot, la participación de mercado de Netflix en EE. UU. Se ha reducido notablemente en los últimos años. A principios de 2018, la cuota de mercado de transmisión de Netflix era del 72 por ciento; a fines de junio de 2019, había caído al 65 por ciento. Las caídas aleatorias en la participación de mercado de Netflix corresponden al lanzamiento de originales digitales en otros servicios de transmisión. Por ejemplo, la caída en 2018 durante la primera semana de mayo (semana que comienza el 30/4/2018) se debió al estreno de Cobra Kai en Youtube Premium. Del mismo modo, la caída desde mediados de abril hasta mediados de mayo de 2019 se debió a la popularidad de la temporada 8 de Game of Thrones en HBO. La participación de mercado de Netflix ha retrocedido ligeramente en las últimas semanas, pero aún está por debajo del comienzo del año.
No es una sorpresa que Cobra Kai de YouTube y Game of Thrones de HBO resultaron ser un atractivo para los espectadores, pero lo interesante es que su popularidad también tuvo un impacto pronunciado en la participación de mercado de Netflix. Eso sugiere que el aumento de la competencia en el sector del streaming está teniendo un impacto profundo y respalda la noción de que Netflix ya no se considera el proveedor predeterminado de contenido original. El gigante del streaming está luchando contra los gustos de The Umbrella Academy, que se convirtió en el original digital más grande en febrero, pero su modelo tradicional de atracones puede ser contraproducente; Ha habido informes anecdóticos de personas que se suscribieron para ver la última serie popular y luego se cancelaron nuevamente una vez que terminaron de verla. Francamente, la mejor solución para Netflix bien puede tener dos vertientes;concentrarse en originales sólidos y de alta calidad, y al mismo tiempo pasar a un programa de lanzamiento de episodios a la semana más tradicional para mantener a los suscriptores comprometidos a largo plazo. Netflix está experimentando con lanzamientos semanales para algunos programas, quizás considerando este gran cambio de enfoque.
Los datos de Jumpshot confirman que las series originales son clave para el éxito de cualquier plataforma de transmisión, y el entorno claramente se está volviendo más desafiante para Netflix. Hay varios retadores de alto perfil a punto de ingresar al mercado, sobre todo Disney +, que se lanzará en noviembre. Todos estos incluirán originales digitales, y Disney tiene la intención de que sus programas tengan presupuestos de estudio, lo que significa que la calidad tenderá a ser alta. Será fascinante ver cómo esto afecta la participación de mercado de Netflix en el futuro a medida que continúan las guerras de transmisión.