Parece que todas las películas de Marvel Cinematic Universe son un monstruo de taquilla en todo el mundo, pero ese no es el caso en Japón. Para ser claros, las películas de Marvel Studios no siempre fueron éxitos de mil millones de dólares casi garantizados como a menudo parecen ser hoy. La fase 1 estuvo plagada de actuaciones aceptables, pero solo la franquicia de Iron Man logró ganar más de $ 500 millones en todo el mundo. Todo eso cambió con Los Vengadores, que fue el primero de los ocho mil millones de dólares en ganar en la misma cantidad de años.
El éxito global en el que se ha convertido el MCU es evidente en el creciente atractivo que tienen las películas a nivel internacional. Atrás quedaron los días en que las divisiones entre la taquilla nacional y extranjera eran casi iguales, ya que la explosión de interés en el extranjero (especialmente en China) ha catapultado a estas películas a tener aún más éxito. Tanto Avengers: Infinity War como Avengers: Endgame ganaron más de mil millones de dólares a nivel internacional por sí mismos.
Sin embargo, en medio de estos números crecientes de taquilla, el MCU aún tiene que conectarse realmente en Japón. Los Vengadores es la única película de MCU que termina entre las 10 películas más taquilleras en Japón durante un año determinado, aunque Vengadores: final del juego puede estar en camino de ser la segunda. Esta última es ahora la película de MCU más taquillera en la historia del país con $ 53 millones (y presentó una secuencia completa en Japón), pero eso está muy por debajo de lo que otras películas han podido hacer allí. Entonces, ¿por qué sucede esto? El video que aparece en la parte superior de la publicación tiene las respuestas, pero profundicemos.
Una de las posibles explicaciones de las repetidas luchas del MCU en Japón podría ser la edad de sus personajes principales. Las películas y el anime que tienden a prosperar en Japón generalmente tienen protagonistas más jóvenes, lo que significa que los cinéfilos en Japón no se sienten tan atraídos por el liderazgo de mediados a finales de los 30 que presentan la mayoría de las películas de Marvel. La franquicia de superhéroes con mejor desempeño en Japón es Spider-Man, ya que cada entrada en la trilogía de Spider-Man de Sam Raimi superó a Avengers: Endgame. Aunque Tobey Maguire no era un adolescente cuando interpretó el papel, optaron por un Peter Parker adulto joven que se conectaba con el público.
El otro problema potencial que las películas de Marvel tienen con el público japonés podría ser su falta de familiaridad con el material original. Personajes como Iron Man, Capitán América y Thor no están arraigados en la cultura pop allí. Aunque se podría decir lo mismo sobre la falta de familiaridad con el cómic para muchas personas en todo el mundo, no existe una historia profundamente arraigada a la que la marca Marvel en Japón pueda aferrarse. Las películas de Jurassic World han tenido éxito en Japón, pero eso podría deberse al conocimiento de Jurassic Park y a los niños protagonistas que apoyaron a Chris Pratt y Bryce Dallas Howard.
Sin embargo, ha habido una serie de éxitos significativos en Japón desde que comenzó el MCU, y la mayoría de ellos tienen estrellas jóvenes (Harry Potter), importancia de la cultura pop (Star Wars), reconocimiento de marca (Misión: Imposible, Piratas del Caribe) o son películas animadas (Toy Story 3, Frozen) que juegan con la obsesión por el anime. Hay valores atípicos en esto, pero la lucha constante por el MCU es sorprendente. Con Spider-Man: Far From Home programado para abrirse en Japón a finales de este verano, será interesante ver si puede ser el que tenga verdadero éxito allí.