La nueva versión de Disney de El Rey León recaudó rápidamente mil millones de dólares en todo el mundo, pero ¿cómo sucedió eso? Además de cosechar los beneficios de sus siempre populares subsidiarias como Lucasfilm, Marvel y Pixar, Mouse House ha encontrado una mina de oro interna al producir re-imaginaciones de algunos de sus clásicos animados más queridos. La tendencia comenzó en 2010 con Alicia en el país de las maravillas de Tim Burton, que ganó mil millones de dólares a nivel mundial. Durante la última década, varios remakes de Disney han llegado a los cines, y muchos de ellos han tenido un gran éxito.
Dado su estatus como una de las películas animadas más queridas de todos los tiempos, El Rey León estaba listo para este tipo de tratamiento eventualmente. La nueva versión del director Jon Favreau de la icónica historia llegó a los cines el mes pasado después de una larga acumulación de entusiasmo y anticipación, aunque recibió críticas mixtas en su debut. A pesar de eso, El Rey León rompió récords de taquilla durante su primer fin de semana, y no perdió el tiempo para ingresar al club de los mil millones de dólares. Hay un par de razones por las que pudo ganar tanto en un corto período de tiempo.
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En primer lugar, el marketing del Rey León fue acertado desde el principio. Esta no era una situación de Aladdin en la que los primeros materiales promocionales provocaron el ridículo de los fanáticos antes de que la conversación tomara una dirección más positiva. Los espectadores estaban entusiasmados con El Rey León desde el principio; el avance original lanzado el otoño pasado rompió los récords de audiencia de Disney. A partir de ese momento, El Rey León se posicionó como un evento imperdible, aunque la mayoría de las personas que planeaban verlo sabían cómo iba la historia. A medida que continuaba la campaña publicitaria, Disney aprovechó la nostalgia que los adultos sienten por el clásico animado histórico y continuó fomentando la participación del elenco de primera categoría que dio vida a los personajes conocidos. Todo el mundo sabe que la nostalgia es una herramienta poderosa a la hora de vender medios,y eso solo aumentó la demanda de ver El Rey León.
El Rey León siempre iba a ganar dinero sin importar cuándo se lanzara, pero Disney eligió una ventana de lanzamiento ideal para ello. La mitad de julio es siempre un momento lucrativo en el multiplex, más aún este año después de un junio bajo en el que varios aspirantes a tiendas de campaña no cumplieron con las expectativas. Debido a eso, El Rey León esencialmente tenía el monopolio de su grupo demográfico objetivo y pudo dominar la taquilla. Hubo otras películas de alto perfil que se estrenaron durante este tiempo (particularmente Once Upon a Time in Hollywood), pero atrajeron a una audiencia muy diferente y no fueron competencia directa. Como lo demuestran los resultados de la semana pasada, había mucho espacio para que Disney y Quentin Tarantino coexistieran en los cines.
Dos de los remakes de Disney recaudaron mil millones de dólares este año, lo que indica que todavía hay interés en que esta iniciativa continúe. Si el estudio hace todo lo posible para replicar esta fórmula, otros en proceso también deberían tener éxito. Por supuesto, no todos los títulos en la bóveda de Disney son tan populares como El rey león, pero el marketing inteligente y la elección cuidadosa de una fecha de lanzamiento ideal son dos sellos distintivos de cualquier película de éxito. A estas alturas, la fórmula de Disney está bien establecida.