Libre de las limitaciones del modelo de televisión tradicional, con episodios semanales y los horarios siempre inmutables de la temporada de primavera y otoño, Netflixha logrado revolucionar la forma en que vemos el entretenimiento en el espacio de unos pocos años. Es casi difícil de creer que hace solo cinco años, muchos ya habían descartado el reinicio estadounidense del servicio de House of Cards como un fracaso a la espera de suceder. Ahora, 146 premios después (incluidos los Emmy, los Globos de Oro y los premios Peabody), la programación original de Netflix está disponible para ver en docenas de países, atrae a talentos de primer nivel y ha comenzado a dominar la industria. Solo en 2016, Netflix lanzó más de 120 programas y películas originales, gastando un estimado de $ 6 mil millones al año para llegar allí. En algunas áreas, eso valió la pena, como el éxito de crítica de The Crown y la sorprendente popularidad de Stranger Things. Sin embargo, no todo es sencillo, ya que Netflix ha comenzado a cancelar programas originales a un ritmo más rápido de lo esperado.
En el espacio de un mes, el servicio de transmisión canceló The Get Down, el drama musical protagonizado por Baz Luhrmann sobre el auge del hip-hop en Nueva York, la serie de ciencia ficción de las hermanas Wachowski Sense8 (aunque el programa recibirá un especial de dos horas para terminar), y la comedia Girlboss, basada en las memorias de la fundadora de Nasty Gal, Sophia Amoruso. Para poner esto en perspectiva, de 2013 a 2017, Netflix solo canceló cinco series, incluidas Marco Polo y Hemlock Grove.
Algunas de estas cancelaciones recientes no fueron necesariamente una sorpresa: The Get Down, en particular, estuvo sujeto a retrasos y costos excesivamente excesivos (se dice que supera los $ 120 millones para 12 episodios), sin alcanzar nunca los niveles de rumores críticos y comerciales necesarios. para mantenerlo vivo, pero Netflix se ha definido tan claramente como diferente del sistema de televisión tradicional debido a esa cualidad mítica en la que los bolsillos son profundos y no se reparan en gastos. Gastar $ 100 millones en una serie (como se rumoreaba que el presupuesto de The Crown) se consideró la norma y ayudó al servicio a destacarse en la era de Peak TV, ya que las redes tradicionales y de cable trabajaron para adaptarse a las audiencias cuyos hábitos de visualización habían cambiado para adaptarse. el modelo de reloj compulsivo. Cuando gastas mucho tiempo, dinero e influencia de la industria definiéndote como el anti-red,¿Qué sucede cuando tienes que empezar a tomar decisiones difíciles como una, y cómo llegas a ese lugar después de una carrera tan aparentemente invencible?
En una entrevista con The Economist, el CEO y cofundador de Netflix, Reed Hastings, reflexionó, en relación con competidores como HBO que gastan un promedio de $ 10 millones en un episodio de Game of Thrones, "¿Cómo es la televisión de $ 20 millones por hora?" Obviamente, es una cifra impresionante, pero este reciente episodio de cancelaciones sugiere que Netflix ahora se ve obligada a lidiar con la economía muy real de producir programas originales y justificar ese costo con un modelo de negocios centrado en el suscriptor.
No es de extrañar que fabricar televisión sea caro, pero cuando se combina con presupuestos elevados y un calendario de lanzamientos no tradicional que tiene nuevos programas cada dos semanas, no es difícil ver por qué los ejecutivos pueden entrar en pánico por sus inversiones. Con el modelo de red típico, ya sea por cable o de otro tipo, los programas más pequeños pueden tener una larga vida si la audiencia está lo suficientemente dedicada, los datos demográficos adecuados para los principales ingresos publicitarios y el interés internacional lo suficientemente alto. Con Netflix, todo es interno, y la compañía no tiende a dejar que los forasteros sepan qué tan bien le está yendo a un programa con los espectadores, por lo que nos quedamos a especular. Netflix tampoco hace anuncios, aunque se ha hablado recientemente de introducir anuncios pre-roll en el servicio. Los números de suscriptores recientes tampoco han sido alentadores,ya que el crecimiento de la membresía no es lo suficientemente estable como para justificar la variedad de series exitosas de nueve cifras.
Cuando Netflix comenzó su modelo de contenido original, no era el único servicio de transmisión en la ciudad, pero la competencia se limitaba a Amazon Prime y Hulu. Ahora, los espectadores están recurriendo a otras fuentes y ya no ven Netflix como el modo predeterminado. Hay más opciones disponibles, como HBO Now, Starz y los propios servicios de Showtime, y tanto Amazon como Hulu han mejorado considerablemente su juego en términos de programas originales. Estos servicios se destacan entre la multitud con su propio contenido original y acceso exclusivo a programas y películas que no están disponibles en otros lugares.
Netflix también ha comenzado a trasladar sus ambiciones al mundo de las películas originales, que anteriormente había sido una ocurrencia tardía en comparación con sus programas de televisión. Después de una exitosa carrera en el Festival de Cine de Cannes de este año, donde Netflix tuvo dos películas en competencia, el servicio de transmisión está tratando de jugar en las grandes ligas con los estudios principales e independientes. En general, las películas de Netflix han tenido un presupuesto significativamente más modesto que la serie de televisión original del servicio, y eso podría indicar una dirección más favorable a la inversión para la empresa, pero se basaría en contenido lo suficientemente interesante como para atraer a los codiciados nuevos suscriptores. El pago de los rumores de 150 millones de dólares por la nueva película de Martin Scorsese, El irlandés, ciertamente envió olas a la industria, pero ¿dará sus frutos en forma de esas inscripciones tan necesarias? Algo de Netflix 'Los proyectos más costosos no parecen estar captando la atención necesaria. Brad Pitt supuestamente recibió $ 20 millones para protagonizar War Machine, pero se hundió sin dejar rastro una vez que se estrenó en Netflix.
Si bien el modelo tradicional de televisión está cambiando, hay algo que decir sobre la confiabilidad de las viejas formas. Érase una vez, HBO revolucionó la televisión de la misma manera que lo ha hecho Netflix, pero el poder sigue estando en ese prestigio percibido. Significa algo ser un programa en HBO, incluso si la calidad no es tan buena como los programas más queridos de la cadena como Los Soprano y Juego de tronos. HBO tampoco es inmune a las realidades de la economía de la industria; solo mire el muy publicitado Vinyl que se canceló después de una temporada, a pesar de haber sido renovado originalmente, y el supuesto costo de eso que llevó a que algunos proyectos de alto perfil fueran archivados, pero hay una confiabilidad en la marca.
Hay varias opciones disponibles para Netflix para ayudar a aliviar estas preocupaciones más allá de cancelar sus programas. La posibilidad de un aumento de precio para los suscriptores ha estado flotando durante un tiempo, pero eso corre el riesgo de desanimar a los usuarios actuales, que podrían ir a otra parte. Las ambiciones del servicio son elevadas y eso requiere inversión, pero con el enfoque en lo que les garantiza espectadores, así como una feliz dosis de aclamación de la crítica, parece que Netflix está ansioso por optimizar sus esfuerzos para lograr la máxima eficiencia. Lo que eso significa para su programa favorito, es posible que no lo sepamos por un tiempo. Por ahora, Netflix ha pasado el período de la luna de miel y debe lidiar con la realidad de estar en el negocio del entretenimiento.