Rara vez el mundo cambia en 90 segundos, pero eso es exactamente lo que sucedió con el lanzamiento del primer tráiler de Star Wars: The Force Awakens hace exactamente 5 años. La franquicia de Star Wars estaba en un lugar muy diferente en 2014 de lo que está hoy; sigue siendo inmensamente popular, por supuesto, pero con un aura de incertidumbre. La trilogía de la precuela de George Lucas todavía se hablaba en gran medida en tonos despectivos y Disney se había abalanzado para comprar Lucasfilm por una suma genial, prometiendo de inmediato que una trilogía secuela encabezada por JJ Abrams estaba en camino. Había un aire de emoción, pero también de inquietud. Después de las desastrosas precuelas, ¿podría algo realmente acercarse a capturar la magia de las películas originales de Star Wars?
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Decir que hubo mucho en juego en las primeras impresiones de Star Wars: The Force Awakens sería quedarse corto del tamaño de una Estrella de la Muerte. La inversión de Disney, el futuro de la marca y las carreras de un elenco en gran parte desconocido se basaron en lo bien que respondió el fandom a su primer vistazo a las imágenes de The Force Awakens. La mayor parte del elenco se había confirmado de antemano, pero se sabía poco más sobre el próximo episodio. Los nombres de los personajes, los detalles de la historia y los posibles rostros que regresan siguen siendo secretos muy bien guardados, pero el primer tráiler de The Force Awakens capturó el interés incluso del fanático más casual de Star Wars.
El tráiler en sí es bastante corto, y podría decirse que es más un adelanto, y se registra en un minuto y medio más o menos. Sin embargo, se incluyó mucho en esas primeras revelaciones. Finn se vistió como un Stormtrooper, BB-8, Stormtroopers que en realidad parecían amenazantes, Rey en un deslizador, hermosas tomas de X-Wing, el Halcón Milenario y, memorablemente, el sable de luz en forma de cruz de Kylo Ren, todo rematado con una voz en off típicamente amenazadora.
Cómo se recibió el tráiler de Star Wars: The Force Awakens
JJ Abrams no podría haber esperado una mejor recepción una vez que el avance de Star Wars: The Force Awakens comenzó a circular en los cines y se volvió viral en las redes sociales. La reacción tanto de los fanáticos como de los críticos fue casi unánimemente positiva y aclamada como un regreso heroico del verdadero espíritu de Star Wars después del canto fúnebre percibido de la era de las precuelas. En primer lugar, se elogió la cinematografía y el diseño por recordar la "sensación" de la trilogía original, con amplias tomas de paisajes extraterrestres y la estética Tatooine-esque de Jakku. Con la partitura de John Williams, Finn apareciendo de la nada y un droide rodante alegre, una sensación de diversión fue evidente en todo el tráiler, lo que permitió a los fanáticos saber en términos inequívocos que esta no era una película sobre disputas comerciales.
Nostalgia fue una palabra clave que se lanzó después del lanzamiento del primer tráiler de The Force Awakens. El regreso de X-Wings y el Halcón Milenario trajo buenos recuerdos, pero los comentaristas se apresuraron a señalar que el metraje también se centró directamente en el nuevo elenco, en lugar de los famosos veteranos, que se interpretó como un equilibrio agradable entre el original y el eras de la trilogía moderna. Esto fue contrarrestado con la siniestra oscuridad de la unidad Stormtrooper, que parecía más militarista que nunca, y el enigmático hombre con el ingenioso sable de luz.
Y fue esta misma arma la que dominó la discusión en los meses posteriores a la presentación del tráiler. Se analizó todo, desde el escenario y la ubicación de la escena, hasta la figura encapuchada y la evidencia del regreso de los Sith, y la imagen del sable de luz en sí se convirtió en el momento definitorio de El despertar de la fuerza en esas primeras etapas del marketing.
Por qué el tráiler de Star Wars: The Force Awakens cambió el juego
El tráiler de Star Wars: The Force Awakens es quizás el mejor ejemplo en la memoria reciente de un tráiler que hace que el mundo del cine se convierta en un hervidero sin revelar nada importante sobre la película que está promocionando. Además de su excelente recepción, el tráiler también batió récords de vistas en YouTube, demostrando cuán completamente el metraje capturó la imaginación y generó anticipación para la película completa. Sin embargo, al examinar el avance con el beneficio de la retrospectiva, no hay absolutamente ninguna información sólida sobre la trama. La mayor revelación de la historia es ver a Finn con su atuendo de Stormtrooper, pero no se sabe si esto podría estar disfrazado, al igual que Luke y Han en A New Hope.
Tradicionalmente, un tráiler establece la premisa básica de la película: los buenos, los malos, el problema que debe resolverse. El tráiler de Star Wars: The Force Awakens provocó un cambio en el que las películas de las franquicias más importantes podían promocionarse con solo una serie de "momentos" destacados y, por lo tanto, ocultar por completo el contenido sustantivo real. Sin saber nada sobre el contexto de lo que habían visto, los fanáticos de Star Wars se habían enamorado de BB-8, pensaban que el nuevo diseño del sable de luz se veía genial sin esfuerzo y estaban intrigados por Finn y Rey.
Esta estructura de tráiler ha estado siempre presente a lo largo de la trilogía secuela. La promoción de Star Wars: The Rise of Skywalker ha mostrado un nuevo y lindo droide (DO) y un nuevo y genial sable de luz en el arma plegable de Dark Rey. Una vez más, sin embargo, los fanáticos se quedan con muy poca idea de lo que sucederá. Incluso tomas aparentemente significativas como la del Rey Sith y la destrucción de la máscara de Vader podrían ser ilusiones o relativamente insignificantes en el gran esquema de la película, y la mirada fugaz a Palpatine se produjo mucho después de que el regreso del villano ya había sido confirmado por otros medios.
Este enfoque de los remolques llevó la protección contra los spoilers a un nivel completamente nuevo y ha sido adoptado por otras franquicias. Por ejemplo, compare el primer avance de 2012 de El hombre de acero con el de 2015 de Batman V.Superman: Dawn of Justice. A pesar de tener casi la mitad de la longitud de este último, el clip del Hombre de Acero actúa como una mini historia de origen de Superman, trazando su infancia, sus primeros años de adulto viajando por el mundo y, finalmente, su ascenso a un superhéroe. El primer tráiler de Batman V Superman, sin embargo, revela muy poca trama, en lugar de centrarse en momentos individuales que hacen que la gente hable. Hay tomas del cruzado con capa de Affleck, Kal-El de Cavill y el famoso "¿sangras?" línea. Sin embargo, la mayor revelación de la historia real es que Clark Kent y Bruce Wayne llegan a los golpes,algo que los fanáticos podrían haber inferido del título de la película.
Si bien es difícil decir si el éxito del tráiler de The Force Awakens es responsable (y hay muchos ejemplos de tráilers minimalistas a lo largo de la historia), parece haber habido un cambio general en el estilo del tráiler en los últimos años. con Dunkerque, La La Land y Arrival.
¿Estaba justificado el bombo del tráiler de Star Wars: The Force Awakens?
En términos de crear exageración, el avance de Star Wars: The Force Awakens superó las expectativas, pero, mirando hacia atrás, ¿estaba justificada esa emoción? Ciertamente, parte del rumor se puede atribuir a la pura alegría de que Star Wars no solo haya regresado sino que se vea bien. Cuando la mención de midiclorianos y Jar-Jar Binks provocó escalofríos, la idea de una película de Star Wars "adecuada" era lo suficientemente emocionante; el hecho de que Abrams claramente tenía algo especial planeado fue la guinda del pastel. Ahora que The Force Awakens ha existido durante algunos años, está claro que la película quizás jugó la carta de la nostalgia un poco demasiado, una noción que los fanáticos estaban felices de pasar por alto con el primer avance. También se podría argumentar que, dada la anticipación que rodea al lanzamiento del tráiler,Disney tuvo la suerte de salirse con la suya mostrando tan poco. Ahora que la novedad del regreso de Star Wars ha desaparecido, la falta de sustancia y detalle proporcionada en el tráiler es evidente.
En comparación con la atmósfera actual en torno a la franquicia de Star Wars, la reacción al primer tráiler de The Force Awakens demuestra una dinámica de extremos. En 2014, es posible que los fanáticos se hayan dejado llevar un poco por la emoción del gran regreso de Star Wars, perdiendo sus mentes colectivas por las similitudes más pequeñas de la trilogía original. En 2019, las precuelas no solo han sido objeto de una reevaluación significativa, sino que Star Wars: The Last Jedi ha generado una corriente de malestar hacia la trilogía secuela que estuvo ausente en The Force Awakens. Esta división en el fandom ha dado lugar a algunas críticas tempranas hacia la próxima entrega final, donde tal vez sería preferible un poco más del optimismo de 2014.