El director de operaciones de Paramount, Andrew Gumpert, admite que el estudio vendió The Cloverfield Paradox a Netflix por preocupaciones sobre la "jugabilidad comercial" de la película. La franquicia Cloverfield ha construido su reputación sobre la base de tácticas de marketing poco convencionales. El teaser trailer del original ni siquiera reveló el título de la película, lo que provocó un frenesí de interés de la audiencia por la misteriosa película. Este enfoque de burla dio grandes frutos, con Cloverfield ganando más de $ 170 millones con un presupuesto modesto.
La secuela espiritual 10 Cloverfield Lane no apareció hasta 2016, y el estudio nuevamente sorprendió al público al lanzar repentinamente un avance del proyecto secreto solo 2 meses antes del lanzamiento. La tercera entrega The Cloverfield Paradox parecía ser un proyecto problemático desde el exterior; se retrasó en numerosas ocasiones y los rumores sugerían que Paramount no estaba contenta con él. En otro movimiento de marketing inteligente, la película aterrizó repentinamente en Netflix, lo que aseguró un gran número antes de que las críticas o el boca a boca tuvieran tiempo de aparecer.
Resulta que el estudio hizo un trato con Netflix que les permitió recibir 50 millones de dólares a cambio de The Cloverfield Paradox. Now Variety informa que Andrew Gumpert, director de operaciones de Paramount, abordó el trato durante un discurso de apertura reciente, revelando por qué la película pasó por alto los cines:
La película estaba terminada, todos la revisamos junto con JJ y su equipo. Todos decidimos que había cosas al respecto que nos hicieron hacer una pausa sobre su jugabilidad comercial en el asunto tradicional.
Teníamos la capacidad de ser fiscalmente prudentes y monetizar. Para los fanáticos de Cloverfield, el hecho es que muchos, muchos más millones de personas vieron la película. Es positivo en todos los niveles.
Esta declaración parece confirmar los informes antes de que The Cloverfield Paradox apareciera en Netflix de que el estudio estaba seriamente preocupado por las perspectivas de taquilla de la película. Fue fácilmente la producción más cara de la serie, y muchos dudan de que la película hubiera recuperado su presupuesto si se hubiera estrenado en cines. En cierto modo, la movida de Netflix fue la apuesta perfecta; el estudio recuperó el presupuesto de producción, Netflix ganó una exclusiva de alto perfil y la franquicia mantuvo su enfoque inusual de marketing.
Paramount también tuvo un año doloroso en 2017, con varias bombas de alto perfil como Ghost In The Shell. Además de The Cloverfield Paradox, el estudio también firmó un acuerdo de distribución de Netflix para Annihilation en el extranjero. Será interesante ver qué sucede con el avance de la serie Cloverfield. Las críticas de Paradox han sido en su mayoría negativas, lo que puede afectar la participación para la próxima película Overlord, que se dice que es una aventura de la Segunda Guerra Mundial en la que los soldados estadounidenses luchan contra una amenaza sobrenatural. También se rumorea que el thriller de fantasía Kolma, protagonizado por Daisy Ridley, es una secuela sigilosa de Cloverfield.