La sostenibilidad a largo plazo de MoviePass parecía cuestionable desde que presentó su plan de suscripción ilimitado de bajo costo el verano pasado, por lo que su empresa matriz ahora tiene planes para salvarlo, y necesitará aproximadamente $ 1.2 mil millones para hacerlo realidad. Con la introducción del aumento de precios, la competencia de otras empresas y la dificultad para compensar debido a sus bajos costos, el servicio de suscripción de boletos de cine está entrando en una nueva ola de mantenerse a flote.
Fundado en 2011, MoviePass es un servicio de suscripción de boletos de cine que ofrece a los clientes una tarifa mensual por películas ilimitadas en aproximadamente el 91 por ciento de los cines a nivel nacional en los EE. UU. Funcionando originalmente como un sistema de cupones imprimibles para los cinéfilos con planes de suscripción que oscilaban entre $ 20 y $ 99 por mes, la compañía finalmente realizó un cambio dramático en su formato de suscripción una vez que se vendió a la firma de análisis Helios + Matheson. MoviePass redujo drásticamente su tarifa de suscripción mensual a $ 9.95 / mes por una película por día. Ahora que la compañía tiene más de dos millones de suscriptores, Helios + Matheson espera recaudar $ 1.2 mil millones para salvar MoviePass de posibles pérdidas monetarias demasiado grandes para que su compañía regrese.
Con las acciones en picada y las pérdidas monetarias que incluyen $ 150 millones en 2017, y $ 45 millones en lo que va de 2018, la empresa matriz de MoviePass tiene algunos trucos bajo la manga para evitar que la empresa cava su propia tumba, según The Wrap. La compañía planea recaudar $ 164 millones a través de seguros de bonos, una división inversa de acciones y un movimiento para cuadriplicar sus acciones de 500 millones a dos mil millones. Junto con la próxima actualización de aumento de precios para películas de alta demanda, MoviePass tiene la oportunidad de evitar una hemorragia, pero solo el tiempo dirá qué tan exitoso funcionará su nuevo enfoque.
Desafortunadamente, el asunto de alta inversión / bajo retorno no es el único obstáculo que MoviePass debe superar para mantenerse. Tras su propio éxito, la competencia está creciendo. Las cadenas de películas como AMC, Cinemark y Alama Drafthouse han introducido nuevos servicios de suscripción para competir con MoviePass, y empresas como Sinemia han copiado más o menos el diseño general de MoviePass, con pequeñas diferencias (es decir, en sus opciones de precios más autosuficientes, como $ 22,99 por dos películas al mes).
Seguramente habría problemas con la sostenibilidad cuando MoviePass anunció su drástica caída de precios el verano pasado, pero no es algo para lo que la compañía no se preparó. La parte más importante de su cambio fue llamar la atención y ganarse a suscriptores potenciales, y es justo decir que en su mayoría tuvieron éxito. Ahora, están en el segundo nivel de su plan de juego; uno que no es tan atractivo como el primero, pero inevitable de todos modos. Siempre que no asusten a los clientes con cambios en los precios, y siempre que puedan adquirir esos fondos adicionales, MoviePass podría estar en camino de demostrar que sus críticos están equivocados.