IMAX ha anunciado que proyectará más películas solo en 2D, en lugar de IMAX 3D. Tras el lanzamiento de Avatar en 2009, muchos espectadores y críticos se quedaron boquiabiertos por el avance tecnológico en 3D que se exhibió en el evento de gran éxito del director James Cameron. En ese momento, parecía que las películas en 3D podrían ser el futuro, e IMAX estaba decidido a llevar esa ola al banco.
Varios años después, los lanzamientos más importantes de los estudios todavía publicitan en gran medida sus presentaciones IMAX 3D, aunque se ha vuelto igualmente evidente que no todas las películas deben verse en la tercera dimensión. Además, muchas de las películas más importantes simplemente están recibiendo el tratamiento posterior a la conversión en 3D, lo que plantea la pregunta de qué agrega exactamente el proceso que no está presente en su formato 2D original, una preocupación, además, en la que IMAX tiene la intención. direccionamiento.
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Según THR, IMAX planea proyectar más películas solo en 2D en el futuro, citando una falta general de interés en las presentaciones en 3D del público estadounidense. Hablando de la decisión tomada en nombre de la compañía, el CEO de IMAX, Richard Gelfond, comentó que la compañía, "reproducirá más versiones digitales 2D de películas de Hollywood a nivel nacional, dada una 'clara preferencia' de los consumidores por 2D en Norteamérica".
Se hace eco de los hábitos de los consumidores en el mercado de videos domésticos, donde se prefiere la resolución 4K a la presentación en 3D, suena como si IMAX hubiera tocado la campana, señalando el declive de las películas en 3D en el multiplex estadounidense contemporáneo. Recientemente, Dunkirk, dirigida por Christopher Nolan, debutó en IMAX 2D, solo con una considerable aclamación e ingresos de taquilla. Del mismo modo, la próxima secuela de la película de ciencia ficción del director Denis Villeneuve, Blade Runner 2049, también abandonará las presentaciones en 3D durante su ejecución en los cines IMAX, en Estados Unidos.
Avatar definitivamente estableció una marca alta para lo que se podría lograr con la tecnología representada por IMAX 3D, pero desde su lanzamiento inicial hace ocho años, muy pocos cineastas han tratado de capitalizar el modelo de negocios impulsado por 3D de Cameron (con excepciones como Ang Lee en las películas convertidas en libros Life of Pi y, en menor grado, Long Halftime Walk de Billy Lynn). Es posible que algunos espectadores aún disfruten viendo los éxitos de taquilla ocasionales en 3D, pero en general IMAX probablemente esté tomando una decisión acertada al elegir pasar a más proyecciones solo en 2D para audiencias estadounidenses, en el futuro.