En comparación con sus vecinos con sede en EE. UU., La escena de los deportes electrónicos canadiense no tiene la misma escala de lucrativos premios y profundidad de talento, pero cualquiera que haya estado en un Air Canada Center con entradas agotadas para un juego de League of Legends o haya presenciado el año … El aumento de público durante el año de los nacionales canadienses de Rainbow Six Siege ciertamente puede decirle en qué dirección está Canadá: es el norte.
Para igualar lo que el Gerente de Comunicaciones y Deportes de Ubisoft Canadá, Adam Climan, llama un auge significativo, Ubisoft Canadá dedica mucho tiempo a llegar a la comunidad en crecimiento a nivel de base, lanzando una gran red de iniciativas comunitarias como el programa FAM para atraer a más jugadores., fans y organizaciones. Él dice que la compañía también ha mejorado constantemente su calidad de producción desde la perspectiva de los deportes electrónicos, lo que puede tener una relación directa con la razón por la que el número de jugadores de Rainbow Six Siege sigue aumentando a medida que el juego termina su cuarto año en el mercado.
Dado lo geográficamente extenso que es el mercado canadiense, especialmente en términos de las distancias entre las grandes áreas metropolitanas, la comercialización de la floreciente escena de los deportes electrónicos representa un desafío único al norte de la frontera. Para fomentar un entorno accesible, Ubisoft lanzó este año el programa FAM mencionado anteriormente, que incluye iniciativas divertidas para llegar a jugadores de todos los niveles ayudando a organizar eventos en los puntos calientes habituales de Canadá como Toronto, Montreal y Vancouver, pero también en lugares que a menudo se pasan por alto, como Barrie y Regina, también.
Comercializar un deporte es diferente a comercializar un videojuego
Según todas las cuentas, la escena de los deportes electrónicos está creciendo a una escala impresionante en Canadá. Por supuesto, el éxito en el mundo del marketing de deportes electrónicos no está tan claramente definido: uno no puede simplemente contar las ventas de juegos, dice Climan, porque no todos los fanáticos de los deportes electrónicos realmente jugarán el juego ellos mismos:
Es diferente al marketing de videojuegos. Con los videojuegos, está bastante claro en términos de cómo ha estado operando la industria durante años y años, pero los deportes electrónicos son diferentes porque ya no se vende necesariamente un juego físico, ¿verdad? Quiero decir, puedes ver deportes electrónicos sin necesariamente tener Rainbow Six, pero nos encantaría que lo hicieras, pero la idea es que estás emocionado, ¿verdad? Estás emocionado por ver los partidos y participar en la diversión. y la emoción, como la que encontraría al ir a un partido de hockey. No es necesario tener equipo de hockey o una camiseta del equipo para apreciar un juego.
Cuando se trata del futuro, Ubisoft no muestra signos de desaceleración cuando se trata de deportes electrónicos o Rainbow Six Siege en sí: la compañía aún agrega varios operadores nuevos en el juego cada año, presenta nuevos mapas, actualiza los antiguos y garantiza el contenido tanto nuevo como antiguo se mantiene equilibrado. La compañía ha experimentado con eventos cronometrados como Outbreak y Showdown, y recientemente también ha cambiado de estrategia en términos de retención de jugadores al introducir un pase de batalla.
Todos estos ayudan a impulsar muchas microtransacciones en el juego para mantener la rentabilidad de Rainbow Six Siege, pero es la fuerza del juego como título de deportes lo que aumenta drásticamente su alcance. El auge de Siege ha coincidido con un importante crecimiento de los deportes electrónicos en Canadá, aunque la gran mayoría de sus principales jugadores competitivos dejarán la escena local para buscar oportunidades en otros lugares. Para Climan, la única forma para Canadá es hacia arriba:
Mi visión es que tenemos muchos jugadores en este país. Jugadores de juegos de Ubisoft, jugadores de otros títulos, pero Canadá es un mercado de jugadores. Una de las cosas que siempre me dejó atónito es que para los deportes electrónicos, tenemos muchos juegos geniales que se desarrollan en Canadá, pero muchos de estos jugadores están gravitando hacia las ligas profesionales que son las Ligas de EE. UU. Realmente, lo que me gustaría ver es que más equipos canadienses jueguen en Canadá y crezcan.
Los torneos como los Rainbow Six Canadian Nationals solo permiten que los jugadores nacionales compitan, lo que ayuda a construir un sentido de identidad canadiense y les brinda a los jugadores del norte de la frontera un torneo propio para desarrollarse y competir. Por supuesto, los jugadores que compiten en los Canadian Nationals son gratis para competir internacionalmente en otras ligas como la Rainbow Six Siege Pro League o la Six Invitational. La diferencia en los premios es significativa: el premio acumulado de los Canadian Nationals de este año fue de 15.000 CAD, mientras que el premio acumulado del R6 Invitational de este año asciende a la asombrosa cantidad de 2.000.000 de USD, y las ganancias para los equipos profesionales están impulsadas por una iniciativa de distribución de ingresos de Ubisoft a través de -Venta de artículos cosméticos del juego.
Llevará tiempo que los grandes fondos de premios lleguen a los deportes electrónicos canadienses
Con dinero como ese sobre la mesa fuera de las fronteras de Canadá, la escena canadiense ciertamente tiene mucho que hacer si quiere atraer el mismo nivel de talento competitivo dedicado, pero Climan cree que todo esto llegará con el tiempo:
Creo que en los próximos años verás un boom para Canadá. Puede que estemos un poco por detrás de EE. UU. Y algunos de esos otros países, pero verá que el mercado canadiense aumenta. Verás que surgen más jugadores, y más jugadores que crecen en Canadá, ya sea que elijan quedarse o jugar para otros equipos, eso depende de ellos, pero definitivamente creo que verás el mercado canadiense. emergen como una escena competitiva más sólida con mejores equipos, más organizaciones, más franquicias y una oferta más sólida de deportes electrónicos en general.
No es que haya escasez de talento canadiense: Troy Jaroslawski juega para Evil Geniuses, Davide Bucci para Team Reciprocity y Bryan Agema para Rogue. Hay muchos otros. Si Canadá algún día albergara franquicias locales de Rainbow Six Siege que compiten por premios mayores, no es difícil imaginar a jugadores como ellos preparándose para un equipo canadiense profesional mientras que las nuevas caras locales también se destacan.
La visión de Climan de una escena competitiva más sólida en su conjunto se desarrolla con desarrollos recientes al norte de la frontera, especialmente para la escena de los deportes electrónicos de Toronto en particular: ahora alberga franquicias profesionales tanto para Call of Duty como para Overwatch, y la primera se dio a conocer hace solo dos semanas.. Queda por ver si el circuito profesional Rainbow Six Siege eventualmente dará como resultado una mayor expansión canadiense, pero una cosa es segura: ladrillo a ladrillo, Ubisoft está contribuyendo a una cultura de deportes electrónicos nacional que ayudará a la comunidad a prosperar en el futuro previsible.